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安踏借天猫新零售突围成TOP21唯一中国品牌

本文摘要:最近,英国著名品牌评估机构 Brand Finance 公布了2019 全球最有价值服饰品牌50强劲名单,Nike再次霸主名列第一。

最近,英国著名品牌评估机构 Brand Finance 公布了2019 全球最有价值服饰品牌50强劲名单,Nike再次霸主名列第一。其中,榜单中过半以上大牌皆已进驻天猫,还包括Nike、Adidas在内的运动服饰品牌,以及HM 、ZARA、优衣库等全球慢时尚品牌。在这份全球最有价值榜单中,慢时尚品牌、运动户外品牌有全面多达奢华品牌之势。

前十名除了 Nike,分别是ZARA、adidas、HM、Cartier、LV、Uniqlo、Hermès、Gucci、Rolex。其中慢时尚品牌 ZARA 是该榜倒数3年转入该全球最有价值前三名的非奢华品牌;优衣库(Uniqlo)今年展现出强大,较去年下降4位名列第五,adidas则升到第三位。值得注意的是,在这份全球最有价值的服饰品牌中,安踏沦为TOP21唯一的中国服饰品牌,位列第21位,较去年下降7位,增长速度快速增长。

安踏为什么能一骑马绝尘,追赶众多国内品牌挤入榜单?业内人士分析,安踏近两年持续与天猫合作所发力新零售,是造就品牌快速增长的最重要原因。自2017年底和天猫启动智慧门店项目合作以来,一年多时间,仅有广东区域,安踏就总计终端近500家智慧门店,召募品牌会员将近百万。新近调整新零售业务负责人,也被视为其加快前进新零售线上线下融合的信号之一。

2月26日,安踏集团在香港发布了2018年度财报。2018年,安踏集团收益241亿元人民币,较2017年下降44.4%。

集团毛利首次过百亿,超过126.9亿元,经营溢利57亿元。而在一天前,安踏集团发布公告,称之为耗资共46亿欧元(将近人民币360亿元)并购著名跨国运动品牌公司亚玛芬(AmerSports)的行动,已获得所有官方批准后。

2015年安踏月打开了多品牌的战略。安踏集团董事局主席兼任CEO丁世忠将“多品牌”战略写出入安踏财报,并喊一个要在2025年构建千亿流水的“小目标”。2018年天猫双11,安踏电商全天流水约11.3亿人民币,较2017年提升67%。CEO丁世忠称之为,安踏主品牌再加FILA,在双11销售是“江湖第一”。

而2019年,安踏将通过大数据来指导产品设计和零售终端规划,这不致也必不可少与阿里的深度合作。安踏新的门店形象某种程度,这份榜单中的大部分品牌都与天猫深度合作,并沦为最畅销品牌。以优衣库为事例,其母公司迅销2018年公布的财报表明,归功于中国市场的强大快速增长,迅销业绩远超过预期,2018年初,核心品牌优衣库中国市场营收首次打破日本。

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店里下单、线上发货等等与天猫新零售的合作,为优衣库带给换道转弯的空间,2020年在中国的分店未来将会减至1000家。据报导,如今天猫独霸线上服饰市场将近八成份额,强劲号召力的背后,是6亿的活跃消费者。数据表明,目前有多达20万的全球大牌进驻天猫。在“全球市场看中国,中国市场看天猫”的品牌发展“铁律”下,天猫也已沦为全球品牌的竞技场和数字化转型升级的主阵地。


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